TSE lança campanha para destacar papel do eleitor nas Eleições 2026

O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) lançou uma nova campanha de comunicação voltada às Eleições 2026. A iniciativa busca aproximar a população do processo eleitoral e destacar o papel central do eleitor na construção da democracia brasileira.

A campanha foi apresentada nesta segunda-feira (17), com a presença do presidente do TSE, ministro piauiense Kassio Nunes Marques. A estratégia utiliza elementos da cultura popular brasileira para substituir uma abordagem considerada mais burocrática por uma comunicação marcada pela identidade, pelos afetos e pela diversidade do país.

Segundo o ministro, a proposta é mostrar que a democracia vai além de um conceito institucional e se concretiza por meio da participação da sociedade.

“A ideia central é mostrar para toda a sociedade que a democracia não é apenas um conceito abstrato. Quando uma pessoa participa, quando se informa, quando respeita as diferenças e, sobretudo, quando exerce livremente o direito de escolher seus representantes, temos a democracia em movimento, viva e concreta”, destacou Kassio Nunes Marques.

As peças da campanha colocam em evidência diferentes perfis da população, incluindo trabalhadores, estudantes, idosos e moradores de periferias. A mensagem é de que o processo político não deve ser visto como algo distante do cidadão, mas como uma construção que depende diretamente da participação dos eleitores.

Entre os principais temas abordados estão o exercício das liberdades democráticas, a segurança e a eficiência da urna eletrônica, a representatividade proporcionada pelas cotas para negros e indígenas e a memória das lutas históricas contra diferentes formas de opressão.

A campanha também reforça o princípio constitucional de que todo o poder emana do povo, destacando o voto e a urna eletrônica como instrumentos de participação e soberania popular.

Campanha aposta no Brasilcore

Na identidade visual, o TSE utiliza referências do chamado Brasilcore, movimento estético que valoriza cores, texturas, símbolos e manifestações do cotidiano brasileiro. A proposta é criar peças mais vibrantes e próximas da realidade cultural da população.

A campanha inclui um filme principal de 60 segundos, além de uma versão de 30 segundos voltada às plataformas digitais. Também foram produzidos 16 spots para rádio e cartazes institucionais.

Além da campanha publicitária, o TSE preparou 15 vídeos informativos com conteúdos sobre aspectos práticos das eleições. Os materiais foram adaptados ao ritmo do samba e serão utilizados para orientar os eleitores durante o calendário eleitoral.

Um dos destaques é a regionalização das informações destinadas ao eleitorado indígena. Conteúdos sobre transporte e orientações para a votação também foram traduzidos para línguas originárias, com o objetivo de ampliar o acesso às informações eleitorais.